Buderus AG
Buderus AG
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Auf Anregung der Robert Bosch GmbH haben Bosch und Buderus in den letzten
Wochen eine Beteiligung von Bosch an Buderus und eine anschließende
Zusammenführung der Aktivitäten im Bereich Heizungsprodukte geprüft. Diese
Prüfung ist mit unterschiedlichen Auffassungen beendet worden. Aus Sicht von
Buderus bietet eine Beteiligung durch Bosch keine Vorteile für das Unternehmen
und damit auch nicht für seine Aktionäre.
Maßgeblich für die Entscheidung von Buderus ist die Tatsache, dass Bosch und
Buderus sehr unterschiedliche Geschäftsmodelle verfolgen. Ein Zusammengehen der
Heiztechnik-Bereiche beider Unternehmen würde deshalb überwiegend Konflikte
verursachen, statt Synergien freizusetzen.
Während Buderus in erster Linie seine Technologieführerschaft ausbauen will,
versucht Bosch, Kostenführerschaft bei Massenprodukten zu erzielen. Um
Kundennähe und Kundenbindung zu maximieren, hat Buderus in den letzten Jahren
ein flächendeckendes eigenes Großhandelsnetz aufgebaut. Bosch hingegen wählt
den Vertriebsweg über fremde Großhändler. Dadurch ist Bosch dem
Preiswettbewerb erheblich intensiver ausgesetzt.
Die Unterschiede im Geschäftsmodell führen bei einer Zusammenlegung der
Heiztechnik-Aktivitäten von Bosch und Buderus zu erheblichen Margenverlusten,
die durch mögliche Kostensynergien nicht kompensiert werden. Zudem ergäben sich
Marktanteilsverluste durch die konkurrierenden Vertriebskanäle beider
Unternehmen.
Während Buderus durch organisches Wachstum in den letzten Jahren international
eine erfolgreiche Ein-Marken-Strategie aufbauen konnte, ist Bosch im Ausland
durch den Erwerb etablierter Gesellschaften gewachsen und dadurch
gezwungen worden, eine ineffiziente Mehr-Marken-Strategie zu verfolgen.
Während Buderus sich auf die stark wachsende Brennwerttechnologie konzentriert
hat, agiert Bosch im rückläufigen Segment traditioneller Heizwert-Wandgeräte
und Gasdurchlauferhitzer. Mit einem Zusammenlegen der Aktivitäten würde Buderus
deutlich an Wachstumsdynamik verlieren.
Ende der Ad-hoc-Mitteilung (c)DGAP 19.09.2001
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WKN: 527800; Index: M-DAX
Notiert: Amtlicher Handel in Berlin, Düsseldorf, Frankfurt, Hamburg, München;
Freiverkehr in Bremen, Stuttgart, Hannover
190833 Sep 01
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