Forsa Brandcontrol GmbH
New Car Monitor-Kampagnencheck – Opel mit Klopp-Werbung efolgreich
(DGAP-Media / 28.11.2012 / 09:31) Markenimage und Kaufbereitschaft steigen Frankfurt am Main, 28.11.2012 - Opels Engagement bei Borussia Dortmund und die Werbespots mit BVB-Trainer Jürgen Klopp zeigen erste Erfolge. Nicht nur das Bild der Marke Opel verbessert sich, auch das Kaufinteresse steigt seit Bekanntgabe der Zu-sammenarbeit im Sommer 2012 kontinuierlich an. Und das bei der Zielgruppe der ak-tuell an einem Neuwagenkauf Interessierten. Diese Erkenntnisse basieren auf dem New Car Monitor (NCM) von Forsa Brandcontrol. 'Anders als bei den früher ausge-wählten Sängerinnen, mit denen Opel in der Vergangenheit an der Zielgruppe vorbei agierte, messen wir dieses Mal echte Werbewirkung, ' sagt Forsa Brandcontrol-Geschäftsführer Harald Jossé und weiter 'offenbar ist es dieses Mal gelungen, ein marken- und zielgruppengerechtes Testimonial zu verpflichten.' Inzwischen hat jeder dritte befragte Neuwagenkaufinteressent vom Sponsoring des amtie-renden deutschen Meisters Borussia Dortmund durch Opel gehört. Von diesen Personen gaben im August 8 Prozent, mit dem Beginn der Champions League-Spiele des BVB am 18.09.2012 im September bereits 10 Prozent und im Oktober bereits 14 Prozent der Neuwa-genkaufinteressenten an, ihr Bild der Marke Opel sei dadurch positiv verändert worden. 'Be-sonders die seit dem 17. September eingesetzten TV-Spots mit Jürgen Klopp, dürften diese positive Entwicklung verstärkt haben,' urteilt Harald Jossé, 'noch wichtiger ist aber, dass mit dieser steigenden Markensympathie aufgrund des Sponsorings auch das Interesse am Kauf eines Autos der Marke Opel steigt: Von 5 Prozent im August, über 6 Prozent im September auf nunmehr 8 Prozent im Oktober.' Der Stellenwert dieses Erfolges, der prozentual eher geringfügig erscheinen könnte, wird klarer, wenn man sich verdeutlicht, dass bei rund 1,3 Millionen privaten Neuwagenkäufen (2011 gemäß Kraftfahrt-Bundesamt) eine Veränderung von einem Prozent für eine Verände-rung bei rund 13.000 Neuwagenkaufinteressenten steht. 'Es sind in dem hart umkämpften deutschen PKW-Privatkundenmarkt also wichtige Teilerfolge, die Opel mit dem BVB-Sponsoring und der Werbekampagne mit Jürgen Klopp erzielt.' resümiert Brigitte Pawolski, Leiterin Analyse bei Forsa Brandcontrol. Kontakt: Sabine Josse SJosse@brandcontrol.com Tel. 069/75 65 65 00 Ende der Pressemitteilung --------------------------------------------------------------------- Emittent/Herausgeber: Forsa Brandcontrol GmbH Schlagwort(e): Unternehmen 28.11.2012 Veröffentlichung einer Pressemitteilung, übermittelt durch die DGAP - ein Unternehmen der EquityStory AG. Für den Inhalt der Mitteilung ist der Emittent / Herausgeber verantwortlich. Die DGAP Distributionsservices umfassen gesetzliche Meldepflichten, Corporate News/Finanznachrichten und Pressemitteilungen. Medienarchiv unter http://www.dgap-medientreff.de und http://www.dgap.de --------------------------------------------------------------------- 194941 28.11.2012
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